Moviq: Jaap giechelt als tweede, Rabo adverteert op Funda
Het gonsde al een tijdje in het circuit dat de aandelen Moviq in de verkoop gingen (zie: Emerce). Niet omdat het slecht met ze ging, maar omdat de Rabobank zich op zijn core-business ging concentreren. Gezien de grote belangstelling in de markt en het feit dat deze aandelen nog steeds niet verkocht zijn, lijkt het mij logisch om te aan te nemen dat het allemaal helemaal niet zo heel goed gaat met Moviq.
Moviq is destijds grootschalig geïntroduceerd op de Nederlandse markt. Bijna een jaar geleden heb ik via Nieuwbouw20 daar al een tweetal artikelen over geschreven: Giechelt Jaap en Moviq als gebruiker en ondanks deze grootschalige lancering (10 miljoen reclamebudget) lijkt het erop dat Moviq nooit de consument aan zich heeft weten te binden. Funda en Jaap blijven Moviq nog altijd voor.
Reactie Jaap.nl en Funda.nl
Ik sprak met Hans Voorn van (Jaap.nl): “Stiekum zijn wij er hartstikke trots op dat, ondanks het budget van Moviq, zij nooit in staat zijn geweest ons voorbij te streven…“
Jeroen Wilhelm van (Funda):“Moviq is, denk ik, te weinig toegankelijk gebleken voor de consument, qua design en zoekstructuren te hoogdrempelig. De kracht van het merk en de positie van Funda is door hen onderschat en blijkt niet op te lossen door ettelijke miljoenen. Uiteindelijk kregen ze problemen met makelaars om een goed aanbod op de website te krijgen.“
Bijzaken van Moviq
Hieruit zou afgeleid kunnen worden dat vooral de user interface in combinatie met een “gewoon” huizenaanbod, doorslaggevend is in de huizenzoekmarkt. Alle extra huizeninformatie die Moviq bood, lijkt niet interessant voor de huizenzoeker. Deze zoeker is alleen geïnteresseerd in een huis en richt zich nog niet op allerlei bijzaken die op Moviq aangeboden werden. Sterker nog: de kracht van Moviq zat hem wellicht in de fase na de koop, maar zolang hebben ze de huizenzoeker dus, naar het nu lijkt, niet weten vast te houden. De woorden van Bob Kuijs van Jaap.nl, destijds over Moviq in het AD blijken toch enige profetische waarde te hebben gehad: “Ik wens de bank sterkte, ik geloof dat zo’n brede site met alles over wonen niet gaat werken. De consument gaat eerst zoeken en kiest daarvoor gewoon de beste site.’’
Wie is de beste?
Wat op dit moment de beste site is? Funda staat in ieder geval nog altijd bovenaan en Jaap volgt. Omdat alle partijen op dit moment wel te maken hebben met een neergang van de advertentie-inkomsten, zullen de komende maanden spannend worden: blijft Funda marktleider ondanks hun makelaarsoptiek? Gaat Jaap inlopen omdat ze steeds meer de dialoog aangaan met de huizenzoekers? Wordt syndication het toverwoord of blijkt dat Twitter, Facebook en Hyves te zijn? Of gaat Moviq een glansrijke doorstart maken met een revolutionaire social media interaction customer profiling 2.0 huizenzoeksite concept? Saillant detail…op de dag dat Emerce en Hyped met het nieuws komen, start de Rabobank een grote advertentiecampagne op ….Funda!
